BMW: um slogan na história da marca

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Última modificação: 2024-02-19 18:18

BMW hoje é o padrão de qualidade e confiabilidade, que são combinados com tecnologias inovadoras e um estrito senso de estilo. Naturalmente, na categoria de carros de luxo, a imagem é especialmente importante. Uma parte especial da imagem da preocupação são os slogans, que sempre se distinguiram pela elegância e ao mesmo tempo poderiam bem caracterizar as características dos modelos.

As vicissitudes da história

Antes da Segunda Guerra Mundial, a empresa produzia com sucesso motocicletas, carros e motores de aeronaves. No entanto, a derrota da Alemanha na guerra quase levou a empresa à morte, privando a maior parte de sua capacidade de produção. A empresa perdeu o direito de produzir motores de aeronaves e carros de tamanho normal. A empresa quase foi comprada pela Mercedes-Benz, mas os bávaros conseguiram estabelecer a produção de motocicletas leves e, posteriormente, carros de três rodas. E a transição para a produção de carros de prestígio começou apenas no final da década de 1950. Foi nessa época que surgiu a necessidade de criar o primeiro slogan da marca.

O aparecimento dos primeiros slogans

Assim, em 1965, o slogan BMW 2000CS apareceu: "Mantém a estrada… Detém recordes. O novo BMW." Nesta frase, a componente desportiva está claramente traçada. E não era apenas se gabar. Com um motor bi-carburador de 120 cavalos e um design elegante, este cupê se tornou o fundador de uma nova direção no desenvolvimento da marca e o ancestral de todos os cupês esportivos subsequentes da empresa.

O cupê 2002, considerado o ancestral direto da famosa terceira série da fábrica da Baviera, reabasteceu a tendência de criar slogans esportivos. Seu slogan é "Slayer of the Giants. BMW 2002" enfatizou ainda mais o desejo de criar carros potentes, que claramente distinguiam a empresa dos concorrentes.

A aparição do lendário slogan

Tornando-se familiar, o slogan "BMW" surgiu com a atualização do mesmo modelo de 2002, que era de certa forma a cara da empresa. Foi na descrição deste modelo que a frase Ultimate driving machine apareceu em 1975. Logo uma frase curta, mas ampla, tornou-se o slogan oficial da "BMW" em inglês. Em russo, isso geralmente é traduzido como "Carro para dirigir no limite". Essa fórmula se tornou o principal vetor de desenvolvimento da empresa por muitas décadas. Ela chama muito claramente a atenção do consumidor para o fato de que "BMW" não é apenas potência ou conforto. Neste slogan, o principal significado é que este carro foi criado especificamente para o motorista, para desfrutar de dirigir um carro no limite.oportunidades. Ao mesmo tempo, este slogan implica automaticamente potência e velocidade. Não é à toa que todos os consumidores se apaixonaram por ele e ele se tornou um símbolo da marca.

Slogans diferentes - estilo comum

No entanto, além do slogan principal, a empresa continuou a criar slogans para modelos específicos. Na grande maioria dos casos, eles ainda contêm a mesma referência ao esporte, mas as características do modelo já são enfatizadas.

Assim, no slogan da 1ª série "BMW", que afirma a conexão ideal entre o céu e a terra, é enfatizada a elegância de um carro pequeno, mas de alta velocidade. Por outro lado, o slogan do grande e caro cupê da Série 6 - "O poder de um peso pesado. A velocidade de um velocista" - enfatiza o poder e a imponência do carro, mantendo a identidade corporativa geral.

Em russo

Em russo, o slogan "BMW" é "Happy driving". Uma certa conexão com a frase em inglês é visível, mas também há uma certa mudança, o slogan soa muito mais calmo. Isso pode ser atribuído a vários motivos. Em primeiro lugar, na Rússia, o valor do status de um carro é muito importante, e os BMWs, por toda a sua esportividade, são antes de tudo carros de status para os russos. Em segundo lugar, há uma certa mudança na programação. Agora, uma grande porcentagem dos carros vendidos na Rússia são crossovers, que, apesar de todo o seu dinamismo, precisam de um slogan que enfatize mais o conforto. A partir daqui, a escolha do slogan russo parece bastante lógica.

Curiosamente, em 2006 o slogan da BMW mudou no mercado norte-americano. "Companhia de Ideias" - esse novo slogan foi recebido pelos carros da BMW. Essas mudanças surpreenderam e indignaram muitos fãs. No entanto, como a preocupação está sempre na fase de introdução de novas tecnologias, esse nome parece bastante lógico. E o crescimento dos carros robóticos pode reduzir o prazer que o motorista experimenta do processo de dirigir a nada.